Úspory na CzechTourismu pocítí české regiony: hrozí ztráta turistů, příjmů i pracovních míst

Praha, 1. října 2026 – Stát plánuje zásadně změnit fungování národní turistické centrály CzechTourism. Podle informací Asociace cestovních kanceláří ČR pracovní návrh pro rok 2027 počítá přibližně se 30 pracovníky a částkou kolem 70 milionů korun na zajištění agendy cestovního ruchu. ACK ČR proto žádá jasnou odpověď, jak budou za těchto podmínek zachovány činnosti, které přivádějí zahraniční návštěvníky a jejich peníze do českých regionů.

Zahraniční návštěvníci v roce 2024 utratili v České republice více než 214 miliard korun a cestovní ruch zaměstnával přes 233 tisíc lidí. Peníze turistů přitom nekončí jen v hotelích a restauracích. Využívají místní dopravu, obchody, kulturní zařízení či průvodce a vytvářejí poptávku také u dodavatelů, výrobců potravin a dalších služeb. Jen na poplatku z pobytu vybraly české obce v roce 2025 přibližně 1,88 miliardy korun.

Turisté do Česka nepřijíždějí automaticky

Česká republika o zahraniční návštěvníky soutěží s desítkami dalších evropských destinací. CzechTourism prostřednictvím marketingu, zahraničních zastoupení a spolupráce s médii, cestovními kancelářemi, touroperátory či leteckými společnostmi pomáhá přivádět zahraniční poptávku ke konkrétním českým regionům a podnikatelům.

Vláda při oznámení začlenění CzechTourismu pod CzechBusiness uvedla, že změna má přinést úspory a současně zachovat důležité aktivity. ACK ČR proto požaduje vysvětlení, jak bude tento závazek naplněn.

„Úspora přestává být úsporou ve chvíli, kdy kvůli ní stát riskuje ztrátu mnohonásobně vyšších příjmů českých podnikatelů a regionů. Turisté k nám nezačnou jezdit jen proto, že máme hezké hrady, lázně a hory. Musíme jim dát důvod, aby si mezi desítkami evropských zemí vybrali právě Česko,“ říká Karel Výrut, předseda Sekce příjezdového cestovního ruchu ACK ČR.

Dopady jako první pocítí regiony

Méně zahraničních návštěvníků znamená nižší tržby hotelů, restaurací a obchodů, ale také méně zakázek pro místní dodavatele, dopravce, průvodce nebo kulturní zařízení. Zvlášť citelné mohou být dopady v regionech, kde cestovní ruch představuje důležitý zdroj příjmů a pracovních míst.

„Potřebujeme vědět, jak budou zachovány klíčové činnosti CzechTourismu, zahraniční zastoupení a prostředky na propagaci České republiky. Konkurence o zahraniční návštěvníky je obrovská a Česko si nemůže dovolit z tohoto souboje zmizet,“ říká Jan Papež, tiskový mluvčí ACK ČR.

ACK ČR proto očekává, že úspory při změně fungování CzechTourismu nebudou ve výsledku zaplaceny ztrátou turistů, příjmů a pracovních míst v českých regionech.